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春節前1499元茅臺一瓶難求 店內現貨已漲至2800元

春節前1499元茅臺一瓶難求 店內現貨已漲至2800元

2021年02月03日 06:35 來源:北京青年報參與互動參與互動

  春節前1499元茅臺一瓶難求

  記者探訪發現 店內現貨已漲至2800元一瓶

  臨近春節,茅臺控價穩市政策頻頻,先是100%拆箱銷售,后又取消了線上必須會員才可“搶購”的門檻。北京青年報記者2月2日走訪市場發現,雖然1499元的茅臺擺滿合作超市的貨架,但是想要以這個價格買到一瓶的難度比起之前反而更大了。

  電商平臺不是付費會員也能搶

  1月31日,有消息稱,針對1499元平價53度飛天茅臺,所有線上線下茅臺零售商不得設置消費限制門檻或“僅會員購買”。

  北青報記者2月1日登錄京東平臺發現,在預約搶購1499飛天茅臺的界面,點擊預約按鈕,不再彈出需要plus會員身份的提示,而是直接完成預約。

  而在蘇寧,雖然2月1日當天想要進入搶購平價茅臺的頁面最便捷的還是通過super會員界面,但是預約時已經不再要求必須是會員或者super會員,注明只要是通過實名認證即可。蘇寧方面向北青報記者證實:2月1日起,蘇寧易購實名認證用戶皆可在頁面顯示的時間范圍內預約、搶購茅臺。

  此外,線下方面,麥德龍、物美、家樂福等線下茅臺商超銷售渠道仍需要一定的門檻,比如需要有三個月的購物記錄,需要持有一定的超市積分等等。不過,北青記者注意到,這些要求已經比去年部分商超的門檻低了一些,如取消了購物需達到一定金額的要求,降低了兌換需支付的積分數額。

  而在1月,茅臺廠家要求經銷商500ml飛天茅臺100%開箱銷售,100%紙箱保留。此前,茅臺曾發布一條渠道新規顯示:“從2021年1月1日起,茅臺專賣店系統每月將80%的茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣,廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量,如果發現箱子數量沒有達標,酒廠就會對經銷商作出相應的處罰?!?/p>

  平價茅臺仍然“一瓶難求”

  一方面降低搶購的門檻,一方面促使經銷商將貨品都投放市場,春節前動作頻頻的茅臺放量控價之舉,真的能讓更多的人買到茅臺嗎?

  北青報記者走訪了多家茅臺酒專賣店、酒類專賣店以及部分非茅臺合作渠道的超市,均表示目前沒有1499元茅臺的現貨。

  在宣布與茅臺有合作的家樂福超市,茅臺酒專用貨柜里掛著1499元標簽的茅臺擺滿了一層貨架,幾乎每個路過的顧客都會問一句,而始終只能得到銷售一句“不賣,得到網上搶”。同樣的情況也出現在物美超市里。

  那么,放低門檻的網上搶茅臺是不是更容易了?

  “別說搶沒搶到,我都沒有機會進入二級頁面?!币晃粎⑴c了2月2日京東、蘇寧兩個平臺搶購的市民表示,“立即搶購”鍵一亮起,他就不停地點,但除了“很遺憾……”“抱歉……”等提示語和各種卡死外,他都沒有反應過來機會就過去了。

  溢價茅臺市場貨源相對充足

  “1499元的茅臺?早就沒有了?,F在店里有貨的茅臺2800元一瓶?!北鼻鄨笥浾咴谝患屹F州茅臺特約經銷商店看到,這里貨柜里裝滿茅臺,還有成箱的茅臺放在店里?!叭绻蒙?,這一兩天還能有貨,不過最近賣得很快?!痹摰旯ぷ魅藛T指著地上每個都裝著兩瓶茅臺的十余個手提袋稱,這些都是以2750元到2800元賣出去的。

  而部分超市內的茅臺雖有相對充足的貨量,不過只是沒有“500ml的53度”這一規格,而規格相近的475ml的茅臺價格高達3200元以上。類似的情況也出現在了部分茅臺專賣店里。除了沒有各種度數的500ml規格飛天茅臺,一些1.5L和3L裝茅臺仍有貨,不過折合每500ml價格均在3000元左右。

  一些酒類專銷店雖然有500ml的53度飛天茅臺,但是售價卻都在2800元以上。更多則是謹慎地詢問購買者身份,并表示可以加微信,目前沒貨,來貨了再通知。

  新聞觀察

  “拆箱令”難擋“茅不易”

  “搶的人基本不喝,有消費需求的人寧愿買溢價貨?!币晃粯I內人士表示,春節前對于茅臺的剛需讓很多消費者不會將需求賭在“搶購”上,進而刺激了茅臺市場終端,不僅價格堅挺,還不太容易買到。

  北青報記者了解到,目前2021年的散瓶茅臺市場收購價在2400元以上,這與1499元的“搶購價”相比,一瓶就有近1000元的利潤,這使得黃牛們趨之若鶩。而2月1日起,多家電商取消搶購門檻,普通的消費者恐怕更難搶過已經有一年經驗并有外掛加持的黃牛們。

  一位業內人士表示,這次降低“搶購”門檻,與其說是茅臺為了讓更多消費者有機會能買到茅臺,不如說是消協對此前茅臺購買發表的意見起了作用。北青報記者了解到,深圳消保委1月27日發文稱,在“一瓶難求”的情況下,部分消費者通過繼續消費升級會員、大量消費攢積分、使用搶購軟件等方式,投入了更多的時間和金錢去參與搶購,同時也存在網絡詐騙等安全隱患問題。而此前,多平臺用1499元茅臺引流、販賣會員資格以及刺激消費等也頗受詬病。

  果不其然,這一門檻的下調并沒有松動茅臺在市場上的價格。根據公開的信息,2021年的散瓶茅臺在2月1日還出現了價格微漲。此外,受茅臺“拆箱令”影響,整箱的飛天茅臺成為稀缺貨,批發價格一路漲至3100元/瓶以上。

  北青報記者了解到,雖然市場打擊茅臺黃牛以及囤貨的消息不斷,但是上有政策下有對策,一些黃牛在面對趨嚴的環境下對起了暗號,如“53°礦泉水”“53°娃哈哈”等來指代茅臺。針對“拆箱令”,二手市場上甚至出現了銷售茅臺紙箱的頁面,一個2020年紙箱售價120元,而一個同規格的紙箱售價也就3.5元左右。

  業內人士表示,茅臺作為市場稀缺資源,價格上漲的主要原因還是供求失衡。而以目前茅臺加大產量的舉措來看,新產能在未來還是能補充市場需求的。不過,茅臺現在被市場當成了投資品,這也就導致了即使茅臺近期加大了市場供應,終端價格也難以下降,直接導致了“想買茅臺不容易”的情況難以緩解。畢竟只要存在著巨大的利潤空間,茅臺控價穩市的各種措施都將面臨巨大挑戰。

  本組文/本報記者 張鑫

【編輯:苑菁菁】
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