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“就地過年”催生消費新需求 拼多多上“一人用”小家電熱銷

“就地過年”催生消費新需求 拼多多上“一人用”小家電熱銷

2021年01月29日 17:25 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新網1月29日電 春節臨近,每逢佳節倍思親,然而疫情未退,“就地過年”是為了更好的團聚。在國家“就地過年”的倡導下,大多網友表示理解,也有部分單身人士“心情復雜”,表示今年假期可能無法與家人團聚,還沒有來得及為“一人過”的春節做好準備。

  有行業人士指出,單身經濟正在崛起,與中國單身人群的增長態勢十分吻合。

  大批商家備好年貨,滿足“就地過年”消費需求

  針對單身人士的需求,房地產中介公司紛紛開發出25-40平米的小戶型,精致而溫馨。與此同時,“一人用”的家電數碼產品開始走進“單身公寓”。春節前夕,拼多多平臺上的mini冰箱、便攜式投影機、小型波輪洗衣機等產品受到了單身人群的青睞,一些品牌的單人電飯煲、迷你洗衣機等銷量達到了十余萬件。

  廚電市場能清晰的感受到,近些年來“一個人也要好好吃飯”的需求變得愈發強烈。美的、九陽、蘇泊爾、小熊為代表的小家電已布局“單人經濟”市場,拼多多平臺上接連的爆款產品表現出市場細分的巨大潛力。

  在音頻市場,智能音箱正在成為單身人群新寵,在春節期間扮演起生活小助手的角色,打開拼多多百億補貼專區,小度智能音箱、小米小愛音箱、華為AI音箱是臥室環境中的熱門款式。

  拼多多看到了“單身經濟”的巨大潛力,開始組織商家在“家庭特惠裝”之外提供“單身好物”。尤其今年的 “非必要不返鄉”再度放大了春節期間的市場需求面,各商家為此做足準備,積極備貨,目前已有大量電器商品上線了拼多多年貨節活動,平臺通過派發30億優惠紅包、狂補熱門產品,打造新年來首場購物狂歡活動。

  春節宅家掃地機器人、廚房小家電需求上漲

  調查顯示,單身人群更加需要陪伴,其中一部分人將情感轉移到愛寵身上,解決養貓養狗隨之而來的寵物脫毛問題,掃地機器人逐漸成為單身青年之選。

  像克林斯曼、浦瑞克、鳳瑞,這些來自浙江、深圳、東莞的掃地機器人品牌在電商平臺的推動下,如雨后春筍般出現在消費者面前。作為國內市場的新面孔,克林斯曼的產品過去十年大部分都是銷往歐美發達國家,在近兩年出口轉內銷的行業大背景下,借助拼多多這樣的新電商抓住了“回歸”的機會,通過合作的爆款產品,品牌在國內市場開始快速積累消費認知。

  伴隨5G和IoT趨勢開始落地,數碼家電的市場總容量有望迎接指數成長,“單身經濟”下也將不斷迭代出新的產品。在快速發展的軌跡下,C2M反向定制將扮演至關重要的作用。

  疫情下“單身經濟”依靠平臺打造爆款商品

  時下,數碼和家電行業仍在快速迭代,小型化、多功能化已成為圍繞增量目標的發力點,大量年輕消費者“一人用”的單身經濟需求,以及小居住面積中對產品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求,將是品牌競爭的一個重要戰場。在消費感知層面,商家正持續在拼多多平臺上探索“一人用”爆品的基本要素。

  在單身人群普遍空間不大的居住環境中,產品的迷你化是用戶剛需。其次重要的,是產品多功能化的表現,例如一些廚電代替了傳統的燃氣灶,以煎、炒、烹、炸樣樣行的“超能力”包攬單身人群的需要。

  智能化帶來的便利性可以在一定程度上降低單身人群的疲勞值,比如攤在沙發上讓智能音箱代勞一些基礎信息查詢的活,或者一聲令下打開窗簾等等。顏值同樣重要,網紅小家電除了要有有趣的靈魂,還要有好看的皮囊,這點從電飯煲、咖啡機這些產品上就能看得到。

  “一人用”產品扎堆拼多多,通過搜索顯示,平臺上已有大量滿足上述消費需求的產品,品類十分豐富,像克林斯曼、凱琴在拼多多的支持下成為了家喻戶曉的品牌。2.4億單身人群背后,已建立起一種新型消費文化,未來將會有大量品牌從市場中走出來。

  單身經濟經過近幾年發展已愈加成熟,龐大的經濟體量必將是電商平臺未來重要的細分目標。擁有7億活躍用戶的拼多多已吸引大量商家入駐,通過百億補貼、C2M反向定制等方式幫助用戶實現消費體驗升級,持續向市場提供好的產品和價格,推動單身經濟飛輪的快速旋轉。

【編輯:吉翔】

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